百度相比其他平臺(tái)，相對(duì)to B企業(yè)，營(yíng)銷效果一直占大優(yōu)勢(shì)和成效的，雖然大家一直說百度已經(jīng)是衰落期，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)好，相對(duì)你的企業(yè)一樣是春天。百度占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%以上的搜索引擎市場(chǎng)份額，每天有數(shù)十億的搜索量，同時(shí)，百度積極開發(fā)多樣化的廣告產(chǎn)品，以滿足不同企業(yè)的需求。常見的有搜索競(jìng)價(jià)廣告、百度愛采購(gòu)、百度聯(lián)盟廣告、百度信息流、百度愛番番等。怎么在百度上做廣告?企業(yè)投放百度廣告的流程是什么?
怎么在百度上做廣告
在百度投放廣告需要滿足一定的條件：
1、開戶條件
基礎(chǔ)資質(zhì)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(加蓋公章)、ICP備案、法人身份證、聯(lián)系人信息、實(shí)際辦公地點(diǎn)拍照留存。
特殊行業(yè)資質(zhì)：特殊行業(yè)除了要提供基礎(chǔ)資質(zhì)材料外，還需提供相關(guān)的行業(yè)資質(zhì)材料。如醫(yī)療、保健、物流、運(yùn)輸、人力資源招聘等，需提供相應(yīng)的許可證。
2、廣告內(nèi)容限制
不得出現(xiàn)違法、黃賭毒、競(jìng)品和無授權(quán)注冊(cè)商標(biāo)等內(nèi)容，廣告語中不得出現(xiàn)錯(cuò)別字、變體字。
涉及煙草、成人用品、博彩、彩票、宗教類、墓地、祭祀、微商、微信軟文、一元購(gòu)、外匯(特批客戶除外)行業(yè)禁止在百度推廣。
通過上面的分享，我們了解到在百度投放廣告的方式，只要提供相關(guān)的資質(zhì)就可以在百度上成功開戶、投放廣告。
那么，在滿足百度廣告開戶條件的情況下，怎樣具體的開展廣告呢?這就涉及到百度廣告投放的具體流程問題。下面做詳細(xì)說明。
企業(yè)投放百度廣告的流程是什么
我們知道，百度廣告賬號(hào)由推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意組成。
對(duì)于剛接觸競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)，拿到賬號(hào)的初期，可能會(huì)隨意創(chuàng)建一個(gè)計(jì)劃，然后簡(jiǎn)單添加幾個(gè)單元，單元下面加上幾個(gè)關(guān)鍵詞就完成了賬戶的搭建。殊不知，這樣可能遠(yuǎn)不能達(dá)到良好的廣告效果。
賬戶的搭建必須從大局入手，兼顧一定的細(xì)分規(guī)則。
1、同時(shí)建立多個(gè)計(jì)劃
發(fā)布百度廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、公司業(yè)務(wù)規(guī)劃不同的推廣計(jì)劃。推廣計(jì)劃可以按照不同的角度進(jìn)行分類，比如按照時(shí)間分類、人群分類、需求分類，再在不同的計(jì)劃中設(shè)置不同的推廣預(yù)算、不同的創(chuàng)意展現(xiàn)、不同的否定詞。這樣既便于用戶尋找到我們的廣告信息，也便于百度引擎理解廣告賬戶構(gòu)架。
2、設(shè)置重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞
幾乎每個(gè)行業(yè)都有本質(zhì)性的關(guān)鍵詞，這些可稱為主要關(guān)鍵詞，需要優(yōu)先設(shè)置，建議企業(yè)內(nèi)部開會(huì)決定這部分關(guān)鍵詞。主要關(guān)鍵詞設(shè)置好之后，設(shè)置欄目關(guān)鍵詞，最后是設(shè)置長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
3、研究競(jìng)爭(zhēng)者品牌關(guān)鍵詞
分析相關(guān)競(jìng)品在百度的推廣情況，了解他們的推廣效果。通過后臺(tái)“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手工具”分析他們正在使用的關(guān)鍵詞作為參考。
在百度上做廣告，效果依然是一針見血，只是成本逐年增高，我們企業(yè)需要是把精力集中在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)上面，除了同行競(jìng)爭(zhēng)消耗，也要在創(chuàng)意廣告上更優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)性價(jià)比投放回報(bào)。
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