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SEM優(yōu)化-百度推廣賬戶計劃、單元搭建

日期:2020-09-13 11:38 編輯:張楷

 
今天講一下百度推廣競價帳戶計劃和單元搭建,關于百度競價賬戶的層級,一個健康合理的賬戶一般包括:一個賬戶,至少2個計劃,一個計劃下面至少2個單元,每個單元5-15個關鍵詞,每個單元至少2條創(chuàng)意。那么,在搭建賬戶計劃的應該注意什么原則呢?搭建單元該遵循什么原則呢?
 
計劃、單元搭建原則
 
一、計劃搭建原則
 
1、按照產品建計劃:每一個產品一個計劃
例:順風車計劃
  代駕計劃
 
2、按照地域建計劃:當業(yè)務覆蓋非單一地域,并且不同地域間轉化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:順風車-北京計劃
  順風車-二線城市計劃
 
3、按照時段建計劃:產品在不同時段轉化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:代駕-晚間計劃
    代駕-白天計劃
 
4、按照終端建計劃:產品在不同終端轉化效果和競爭激烈程度差異明顯
例:順風車-移動計劃
    順風車-PC計劃
 
5、按照品牌建計劃:自身品牌詞計劃、競品詞計劃
 
6、按照活動建計劃:雙11計劃、滴滴打船計劃
 
7、按照行業(yè)建計劃:行業(yè)詞計劃
 
明行威張楷建議:
 
1、賬戶搭建初期,必建計劃
A. 產品計劃
B. 自身品牌詞計劃
C. 競品詞計劃
 
2、賬戶上線推廣后,通過數據分析發(fā)現在不同地域,不同時段,不同終端競爭激烈程度和轉化效果差異明顯時,要做計劃的細分。
例:代駕計劃(推廣時間:9:00-24:00)
變身:代駕-白天計劃(9:00-18:00)
代駕-晚間計劃(18:00-24:00)
 
3、當我們推廣效果不錯,想加大力度推廣,覆蓋更多的客戶,加設行業(yè)詞計劃。
 
二、單元搭建原則
 
1、按照意義相近分單元
例:打折機票  特價機票 優(yōu)惠機票 半價機票
 
2、按照語法結構分單元
把疑問詞單獨劃分
例:打折機票  特價機票 優(yōu)惠機票   哪兒有便宜機票
 
3、按照關鍵詞長度相近分單元
關鍵詞長度=關鍵詞字數
明行威張楷建議:最長的詞和最短的詞相比,超過4個字,單獨劃分單元
例:打折機票  特價機票 優(yōu)惠機票  超級優(yōu)惠的特價機票
 
4、按照關鍵詞的數量劃分單元
一個單元下5-15個關鍵詞
 
最后
百度推廣賬戶計劃、單元搭建的時候,如果劃分得越細,在后期的優(yōu)化過程中就越簡單,同時廣告頭發(fā)效果也是越好的!!


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